A content syndication, ou sindicalização de conteúdo, é uma estratégia de marketing digital que tem como objetivo ampliar o alcance de seu conteúdo online, alcançando uma audiência maior através da republicação do seu material em diferentes plataformas.
Neste guia, exploraremos o que é a content syndication, seus benefícios e como implementá-la de forma eficaz para melhorar seu posicionamento nos resultados de busca do Google.
O que é Content Syndication?
Content syndication é o processo de compartilhar e republicar seu conteúdo em outras plataformas online, como sites parceiros, redes sociais, newsletters etc. Isso permite que o seu material alcance uma audiência mais vasta, ao mesmo tempo em que beneficia os parceiros que compartilham seu conteúdo.
A ideia é criar uma rede de distribuição, permitindo que a sua mensagem alcance novos leitores e seguidores por meio de diferentes canais.
Como fazer um Content Syndication?
Passo 1: Identifique plataformas de syndication
Para começar, é importante identificar as plataformas onde você deseja sindicalizar seu conteúdo. Isso pode incluir blogs parceiros, sites de notícias, agregadores de conteúdo, ou mesmo redes sociais. Certifique-se de que essas plataformas sejam relevantes para seu público-alvo.
Passo 2: Prepare seu conteúdo
Antes de sindicalizar seu conteúdo, certifique-se de que ele esteja bem escrito, informativo e envolvente. Uma dica é criar e publicar seu conteúdo em diversos formatos como: e-books, artigos, podcast, infográficos, seminários, videos etc.
Passo 3: Fazer o acordo
Em alguns casos, você pode precisar estabelecer acordos formais com os sites parceiros para garantir a republicação de seu conteúdo. Certifique-se de que os termos e condições sejam claros e justos para ambas as partes.
Passo 4: Monitore o desempenho
Após a sindicalização, é crucial monitorar o desempenho do conteúdo republicado. Analise métricas como tráfego, compartilhamentos sociais e comentários para avaliar o impacto da sua estratégia de syndication.
Como funciona a distribuição de conteúdo no SEO?
O Google não gosta quando encontra o mesmo conteúdo em vários lugares. Embora isso não penalize diretamente um site, pode não ser bom para o SEO (a forma como seu site aparece nos resultados de busca do Google). No entanto, há uma diferença importante entre distribuição de conteúdo e conteúdo duplicado.
A boa notícia é que distribuir conteúdo é permitido, desde que seja feito de maneira cuidadosa e transparente para os mecanismos de busca e leitores. O Google concorda com isso. Você pode distribuir seu conteúdo, mas precisa deixar claro que ele está sendo compartilhado. Uma maneira de fazer isso é incluir um link para o artigo original. É ainda melhor se a publicação onde você compartilha o conteúdo incluir um link “canônico”.
Esse link canônico diz ao Google qual é o artigo original. Como você adiciona esse link depende de como a publicação funciona. Se não estiver claro, é uma boa ideia falar com o editor antes de começar.
Ah, e não podemos esquecer dos links dentro do conteúdo, aqueles que apontam para outros lugares. Cada publicação tem regras diferentes para isso, então é bom conversar com o editor antes. Se você puder incluir links para o seu próprio conteúdo, quando fizer a distribuição, pode aumentar as visitas para o seu site. Isso também pode ajudar a melhorar sua posição nos resultados de busca e o tráfego que vem organicamente (sem pagar) para o seu site.
Benefícios da Content Syndication
- Amplificação do alcance: Ao republicar seu conteúdo em várias fontes, você pode alcançar públicos que podem não ter encontrado o seu site de outra forma. Isso é especialmente útil se você está tentando expandir para novos nichos ou mercados.
- Aumento da autoridade: Quando seu conteúdo é publicado em sites respeitáveis e relevantes, sua autoridade e credibilidade também aumentam. Isso pode levar a melhores classificações nos mecanismos de busca, incluindo o Google.
- Melhoria do SEO: A content syndication pode impulsionar sua estratégia de SEO, permitindo que seu conteúdo apareça em mais lugares na web. Isso pode aumentar o número de backlinks de qualidade, o que é um fator positivo para o posicionamento nos resultados de pesquisa.
- Economia de tempo: A republicação de conteúdo existente é uma maneira eficaz de manter um fluxo constante de material sem criar novos recursos do zero. Isso é especialmente útil quando você está lidando com prazos apertados.
Dicas para uma Content Syndication Eficiente
- Escolha parceiros estratégicos: opte por sites que compartilham seu público-alvo ou têm relevância dentro do seu setor. Isso aumentará a probabilidade de atrair leitores genuinamente interessados.
- Varie seu conteúdo: embora a republicação seja uma estratégia eficaz, evite duplicar o mesmo conteúdo em vários lugares. Faça pequenas adaptações para se adequar ao público de cada plataforma.
- Backlinks direcionados: certifique-se de que os sites que republicam seu conteúdo incluam um link de volta para o seu site. Isso não só direciona o tráfego, mas também contribui para o seu SEO.
- Mantenha a consistência: estabeleça um cronograma de republicação para manter um fluxo constante de conteúdo. Isso ajuda a manter a atenção do público e a melhorar seu posicionamento nos resultados de pesquisa.
Conclusão
A content syndication é uma ferramenta poderosa para aumentar sua visibilidade online e melhorar o posicionamento nos resultados de busca do Google. Ao adotar essa estratégia, você pode alcançar novos públicos, ampliar sua autoridade e fortalecer sua estratégia de SEO. Lembre-se de que, ao selecionar parceiros e plataformas de republicação, a relevância e a qualidade devem ser prioridades. Com uma abordagem estratégica, a content syndication pode se tornar uma parte crucial do seu arsenal de marketing digital.
Referências:
- What It Is & How to Do It Successfully – Hubspot
- What It Is & How It Works – Semrush
- Basics: Who, What, Where, When, Why & How – SEJ
